Viinast saab karastusjook

Alkoholitootja Liviko taotleb viinaga sarnase kaubamärgi Viru Valge XYZXY registreerimist ning Onistar on juba registreerinud mineraalvee Y2K, et mööda hiilida seaduse piirangutest kangete alkohoolsete jookide reklaamimisel.

Nii kirjapildilt, kui ka visuaalselt sarnaneb registreerimiseks esitatud etikett samanimelise viinaga. Patendiamet on juba registreerinud Onistari viinaga Y2K samanimelise kaubamärgi mineraalvee turustamiseks. Poelettidel seda veel müügil pole.

Juhul, kui Liviko taotlus läbi läheb, võib viinapudeli etiketiga äravahetamiseni sarnase kujundusega lauavett reklaamida ilma piiranguteta, mis on seatud kangele alkoholile. Näiteks ei luba seadus alkohoolseid jooke reklaamida teles õhtul enne kella 21, ajakirjade-lehtede esi- ja tagakülgedel ning välireklaamina.

“Liviko ei taha reklaamiga hämada. Meie taotlus kaubamärgi registreerimiseks on puhtalt seotud sooviga end kaitsta,” ütles Liviko turundusdirektor Janek Kalvi.

Tarbijakaitseameti jurist Urmas Ehasoo väitis aga, et Liviko teguviis on “täielik jama.” “Tarbijakaitse tegeleb selle küsimusega,” ütles ta.

Et raadio- ja telejaamad ei pea kinni reklaamiseaduse kange alkoholi reklaami puudutavast osast, on tarbijakaitseamet teinud neile ettekirjutusi. Käesoleval kuul algab kohtuprotsess, milles on eri pooltel tarbijakaitseamet ja Eesti Televisioon saates “Jürgensonid” näidatava Saaremaa Vodka sponsorreklaami pärast.

Kohtuasi on algatatud esiteks seepärast, et viinareklaam on eetris enne kella 21 ja teiseks sellepärast, et kaubamärk ei saa olla sponsor ehk saadet peaks toetama hoopis viina tootja Ofelia. Samal alusel saaks algatada kohtuasja ka nende saadete eetrisse andja vastu, mille sponsor on Viru Valge.

TV3s läheb Viru Valge toetusel eetrisse saade “Robinson”. “Tarbijakaitse pole teinud meile ettekirjutust, kui teevad, siis lõpetame saate toetamise,” ütles Janek Kalvi.

Patendiamet ei soovi ennustada, kas Liviko puhul registreeritakse karastusjoogi turustamiseks kaubamärk Viru Valge XYZXY või mitte. “Esialgu ma probleeme ei näe, kuid kõik selgub ekspertiisist,” ütles kaubamärgi osakonna peaspetsialist Kerli Tults.

Seaduses on olemas säte, mille järgi võib jätta kaubamärgi registreerimata juhul, kui see annab toote kohta eksitavat informatsiooni. Kaubamärgi registreerimine võtab aega kaheksa kuni üheksa kuud.

Liviko teguviis pole uudne. 1990ndate aastate keskel, mil oli mõnda aega keelatud õlle reklaamimine, tõi Saku turule alkoholivaba õlle, mille silt on väga sarnane Saku Originaaliga, vaid sinise toon on teine. “Tõepoolest otsustasime tuua turule alkoholivaba õlle ja alustada selle reklaamimise kampaaniat seoses kitsaste reklaamioludega. Teisiti poleks me saanud õllele reklaami teha,” ütles Saku turundusjuht Karin Sepp. “Kõhklematult tasus see end ära.”