2015. aastal tõusis Apple’i aktsia 132 dollarile ja on sealt odavnenud viiendiku võrra. Investorite põhimure on see, et mis siis, kui iPhone’i populaarsus on tipus ja hakkab langema. iPhone annab ligi kaks kolmandiku Apple’i tuludest.

Juba kolmapäevase teate järel hakkas Apple aktsia esialgse tõusu järel aegamööda allapoole vajuma. iPhone 7 ja 7 Plus ei suutnud investoreid sütitada. Kuid siis tuli neljapäev ja selle päeva teatega suutis Apple hävitada kõik, mida iPhone 7ga suudeti positiivset investorite meeles saavutada. Apple teatas, et nad ei avalda iPhone 7 esimese nädalavahetuse müüginumbreid. Tavaliselt on ettevõte teavitanud uute mudelite esialgsest müügiedust. Sageli on see aidanud aktsial kallineda.

Et Apple lõpetab olulise info avaldamise, saab tõlgendada ainult negatiivselt. Neljapäeval odavnes aktsia ligi 3%, vähendades päevaga ettevõtte väärtust 15,4 miljardi dollari võrra.