Kas tuntud majandusajakiri tegi meelega prohmaka ja valetas ettevõtja kordades rikkamaks?

 (3)

Kylie Jenner.
Kylie Jenner. Foto: Scanpix, AFP

Täna avaldas tuntud majandusajakiri Forbes loo, mis pani nii mõnegi inimese kulme kergitama ning šokeeris nõrganärvilisi. Nimelt oli nende ajakirja kaanel Kylie Jenner ning selle juures oli kiri, et naine on kohe-kohe saamas miljardäriks. 21-aastasena. Facebooki looja Mark Zuckerberg saavutas sellise taseme 23-aastasena. Kas Forbes tõstis numbrid meelega lakke, et ajakirja müüa?

Teised majandusväljaanded on asunud asja lähemalt uurima. Kas Kylie on tõesti kolm korda rikkam kui tema 37-aastane õde Kim Kardashian? Artikkel väidab, et sel aastal saab Jennerist miljardär, seda küll paberil. Seda on aga raske uskuda.

Kogu asja tuumaks on matemaatikatehe, mille Forbes on teinud. Kas nad olid liiga loomingulised? Nimelt võtsid nad Jenneri kosmeetikafirma Kylie Cosmeticsi ja hindasid selle väärtuseks 800 miljonit dollarit. Lisaks panid nad naise isikliku vara väärtuseks 100 miljonit. Forbes ütleb, et Kylie Cosmetics tõi 2017. aastal sisse 330 miljonit dollarit, sellest umbes 100 miljonit oli kasum. Kuidas sellest firma väärtust arvutatakse? Korrutatakse kasum läbi mingi numbriga. Tehnoloogiafirmade puhul on see tavaliselt 8 kuni 10 ehk siis kasum korda see number, aga tarbekaupade tootjate puhul jääb see tavaliselt palju madalamaks. Marginaalid on väiksemad ja kasvuvõimalused samuti. Forbes korrutas aga kosmeetikafirma kasumi läbi 8-ga.

Seda võiks isegi tolereerida juhul, kui ettevõte näitaks suurt kasvu. 2017. aastal keskel ütles Jenner Forbesile, et tema kosmeetikafirma liigub käibe osas 400 miljoni dollari kursil. Tegelik tulemus oli 330 miljonit. See on 20% prognoositust vähem. Käive oli vaid 7% suurem kui 2016. aastal. Samas kukkus Kylie lipulaevast huule-toodete sarja müük 35%. Ometi otsustas Forbes korrutada kasumi kaheksaga. Jenner ütles Forbesile kommenteerides, et 2018. aasta esimese kuue kuu käive oli tunduvalt parem aasta varasemast sama perioodi käibest, kuid Forbes ei suutnud seda kinnitada. Nad lihtsalt uskusid naise enda sõnu.

Reaalsem oleks kasum korrutada kolme või neljaga. Kõrgem number tähendaks, et Kylie Cosmetics oleks väärt 400 miljonit. Kui Jenner selle rahaks teeks, siis peaks ta maksma kokku 33% maksudeks ning talle jääks 268 miljonit. Tema enda vara väärtus jääb aga teiste majandusväljaannete hinnangul pigem 40 miljoni kanti. Kokku oleks tema vara väärtus seega veidi üle 300 miljoni. Kasumi kolmekordse korrutamisega tuleks vara väärtuseks 240 miljonit dollarit.

Loe veel

Teine asi, mis inimesi ärritab, on väide, et Jenneri näol on peagi tegemist „maailma ajaloo kõige noorema ise oma vara teeninud miljardäriga". Kas see on aga õige, kui oled sündinud jõukasse Kardashian/Jenner perekonda?

USA veebikülg dictionary.com kasutas võimalust ja selgitas, et „ise oma vara teeninud tähendab, et oled edu saavutanud ilma välise abita."

Jenner on kahtlemata väga edukas ettevõtja, kuid Forbes on tema vara väärtuse hindamisel olnud vägagi optimistlik ja loominguline. Forbes saab süüdistusi, et nad on numbreid väänanud turunduse eesmärgil. Et müüa oma väljaannet. Nende lugu jääb aga edaspidi veebis tiirlema kui absoluutne tõde. Püüdku keegi teine väita, et Jenner ei ole nii jõukas.

Jäta kommentaar
või kommenteeri anonüümselt
Postitades kommentaari nõustud reeglitega
Loe kommentaare Loe kommentaare