Ramsden rääkis Õhtulehele, et tarbijakaitse seisukoha järgi on Putini pilt joogi etiketil vastuolus reklaamiseadusega. Ameti hinnangul eksitakse sätte vastu, millega ei tohi reklaamis ilma isiku eelneva kirjaliku nõusolekuta viidata isikule mis tahes viisil.

Lisaks diskrimineerivat võimalikke ostjaid pildirea all väikses kirjas teade: "Not for gays!" ("Mitte homodele!")

Asjaolu ei paranda ka sildi tagaküljel asuv selgitus: "Hoiatus! Tegemist on sarkasmi ning protestiga!"