Eesti brändiprojekti ristsed Londonis
Enterprise Estonia ehk Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse eesmärgiks Suurbritannias on investeeringute meelitamine Eestisse, ekspordi ja turismi arendamine.
Elitaarses Imagination Galeriis, kus Enterprise Estonia avavastuvõtt kesknädalal toimus, oli kohal arvukalt ärimehi, finantsiste, diplomaate, suhtekorraldajaid ja ajakirjanikke. Neile tutvustati Eesti poolt pakutavaid võimalusi äsja välja töötatud sümboolika ja audio-visuaalse reklaami toel.
Firma Interbrand Newell & Sorrell, kes seisab nii visuaalse reklaami kui ka reklaamilegendide loomise taga, jälgib huviga selle vastuvõttu nii Eestis kui ka Suurbritannias.
Eestis toimuv debatt, milles avaldatakse kahtlust uue märgi tõhususe suhtes, meenutab firma rahvusvahelisele loovdirektorile Marksteen Adamsonile seda, milliste kahtlustega võtsid njuujorklased vastu praeguseks kõigile meeldiva märgi I love New York’. “Tegelikult pole see [Eesti uus märk] väga erinev I love New York’ märgist, mille trükkimist igasugustele asjadele ikka veel jätkatakse,” märkis Adamson.
Adamson rõhutab, et nii nagu I love New York’, nii on ka Eesti märk Welcome to Estonia’ lööv oma lühiduse ja siirusega, ning sobib väga hästi nii äris kui turismis kasutamiseks: “See on lihtsakoeline ja tugev märk, mis sobib hästi kõigega, mis peab Eestit tutvustama.”
Kõrgetasemelisel Eesti promoüritusel esinesid Eesti suursaadik Londonis, Kaja Tael, Eurointegratsiooni Büroo direktor Henrik Hololei ja Briti parlamendiliige Lembit Öpik.
Öpik kinnitas, et teeb kõik, mida suudab, et Eestit nii Suurbritannia poliitikutele kui ka ärimeestele paremini tutvustada, kuna usub Eesti visiooni Euroopa tulevikust.
“ Eesti on näidanud, et tal on välja pakkuda visioon Euroopa tulevikust, ning eestlastel jätkub motivatsiooni eesmärkide saavutamiseks,” leidis Öpik. “Kui teeme koostööd usus, et Euroopa projekt on loodud kõigi elu parendamiseks, siis ei parenda me elu ainult Eestis, vaid muudame paremaks paigaks kogu 21.sajandi Euroopa.”
Öpik rääkis vaimustusega eestlaste Eurovisiooni-võidust. Võit muusikaäris annab ühtlasi ka erakordse võimaluse riigi laiemaks reklaamimiseks. Otsekui tema sõnade kinnituseks on tänane Eesti Maja eurovisiooniüritus viimse kohani kinni pandud.
