ONOFFi tulek algatab hinnasõja

Kahe aasta eest BIG Elektroonika omandanud Rootsi suure jaeketi ONOFF esinduskaupluse avamine ning kavandatavad müüginipid toovad kaasa hinnasõja, mis ohustab enim väikepoodnikke.

Homme Sikupilli Keskuses avatav ligi 1000ruutmeerise müügipinnaga ONOFF on Baltimaade suurima müügipinnaga elektroonikakauplus. Ettevõtte tegevdirektor Tuula Aistikaineni sõnul on ONOFFi eesmärgiks saada turuliidriks Tallinnas ja selle lähiümbruses. “Kolm esimest aastat püsime Tallinnas, kümne aasta perspektiivis võib asi muutuda,” lausus ta ning viitas ka sellele, et tänavu Sikupilli Keskuses asuvale kauplusele lisa ei tule.

Hetkel on Aistikaineni sõnul ONOFFi suurimateks konkurentideks siinne turuliider PlussMiinus Elektroonika ning endise BIG Elektroonikaga teist-kolmandat kohta jaganud Expert.

ONOFF Eesti turundusjuhi Svea Uuseni sõnul kavatsetakse turule tuua lisaks kliendikaardile ja soodushindadele ka siinse tarbija jaoks uued võimalused, nagu näiteks laiendatud garantii toodetele, soodsama hinna garantii ning sügisel rakenduv oma krediidisüsteem.

Laiendatud garantii korral pakub kaupmees ostjale väikse lisatasu korral tootja garantiile lisaks omapoolse garantii, näiteks kaheaastase tootjagarantiiga köögitehnikale annab kauplus juurde veel kolm aastat garantiid. Uuseni sõnul maksab laiendatud garantii keskmiselt 8-13 protsenti toote hinnast.

Soodsa hinna garantii korral maksab kauplus kinni hinnavahe, kui toote ostja leiab konkureerivast elektroonikapoest 30 päeva jooksul täpselt sama toote, mis on seal müügil soodsama hinnaga. “Tahame pidada lubadust, et meil on parimad hinnad ning laiem sortiment,” ütles Uusen. Ta prognoosis hinnakonkurentsi tugevnemist olemeelektroonikaturul.

Elektroonikakaupluste keti Expert juhatuse esimehe Aivar Kuninga sõnul muudab ONOFFi kaupluse avamine konkurentsi veelgi tihedamaks. “Eks siis algab hinnasõda,” tõdes ta. “Suured ketid hakkavad seda rohkem ONOFFiga konkureerima ning arvatavasti peab keegi lahkuma. Ühepoepidajad peavad niikuinii lahkuma.”

Pinevusest turul annab märku ka ONOFFi poe avamispäev 9. mai, mis Kuninga sõnul toodi algselt kavandatust päeva võrra varasemaks, sest 10. mail avab konkurendist Expert Järve Kaubamajas oma uue esinduskaupluse.