Venemaa agressioon Ukrainas tõi Eesti jaekaubanduses kaasa Venemaa ja tema vaimse liitlase Valgevene toodete täieliku boikoti. Kaubad kadusid lettidelt kiiresti, jättes riiulid ajutiselt tühjaks. Oli neidki kauplusi, mil võttis toodete eemaldamine kauem aega. Rahvas jälgis toimuvat kullipilgul. Ühel hetkel selgus, et ka paljude poolt palavalt armastatud Borjomi vesi on pesuveega välja heidetud, kuid põhjus oli aus – firma omanikeringi kuuluvad sanktsioneeritud venelased. Nii mõnigi oli üllatunud, et see jook ei ole läbi ja lõhki Gruusia toode.

Sel suvel hakkasid levima jutud, et Gruusia valitsus saab Borjomi tootva firma venelastest omanike osalused endale. Mingit adekvaatsest allikast pärit konkreetset sõnumit selle kohta, kas tehing ka jõustus, ei ole. Samas on üks Eesti jaekett võtnud joogi lettidele tagasi, teised veel sondeerivad pinda.