Venemaa hoiab kavalusega tarbijate lemmikuid oma käpa all

Kreml on võtnud kontrolli kõikide lääne riikidega toimuvate äritehingute üle ning nõuab müügi korral 50-protsendilist allahindlust.

Venemaa sissetungist Ukrainasse on möödas peaaegu aasta, kuid Moskva kauplustest saab endiselt osta Activia jogurtit, Oral-B elektrilisi hambaharju ja L'Oréali seerumeid. Juhul kui need lääne ettevõtted peaksid kasvavate õiguslike riskide tõttu oma meelt muutma ja viimaks Venemaa turult lahkuma, ootab neid nüüd veel üks väljakutse: Kreml muudab „mineku“ väga kalliks ja keeruliseks protsessiks.

Lääne sanktsioonid Venemaa pankadele ja eraisikutele on oluliselt raskendanud tööstuskaupade sektori toimetulekut. Suured kontsernid, kes on avalikult väljendanud oma otsust jääda – nagu Colgate, Procter & Gamble ja L'Oréal –, peavad kaitsma oma majandustulemusi ja kohalikke töötajaid, säilitama oma positsiooni suurel turul ning samas mitte tunduma moraalselt kompromiteerituna, isegi kui nad maksavad Kremlile makse.