Spotify tegevjuht: on vaid aja küsimus, millal tõuseb tellimuse hind

Pärast peaaegu kümme aastat kestnud tugevat kasvu on muusikatööstus aeglustumas. Spotify teenuse hind ei ole USAs muutunud, samas Netflixi hind on peaaegu kahekordistunud.

Eelmise aasta lõpus saatis Universal Music Groupi tegevjuht Lucian Grainge oma töötajatele memo, kus oli kirjas, et muusikaäri põhilised majanduslikud põhimõtted peavad muutuma. Grainge ei täpsustanud, milline peaks olema uuendatud mudel, kuid sõnas, et see peaks olema artistikeskne. Ta kritiseeris voogedastusteenuseid, kuna need suunavad kuulajaid artistide asemel üldisele muusikale.

Universal Musicu plaadifirmad voogedastuse müük on vähenenud. Ettevõte on toonud põhjuseks ebakindla reklaamituru. Muusikavaldkonna juhtide seas on järjest näha, et pärast aastaid kestnud tugevat kasvu tänu voogedastusele võib muusikatööstus aeglustuda.

India ja Indoneesia turgudel ei teeni Spotify praktiliselt midagi. Reklaamituru aeglustamine piirab Spotify'st saadavat tulu. Grainge usub koos kolleegidega, et tuleks leida uus kasvuallikas. Üheks võimaluseks on tema sõnul suurimate artistide eest rohkem maksmine.

Mõned voogedastusteenused on katsetanud fännide poolt makstavaid autoritasusid, mille puhul kuulajate igakuised liitumistasud makstakse otse artistidele, keda nad kuulavad. Suured plaadifirmad ei ole selles nii kindlad, kuid leiavad, et Ed Sheeran, Beyonce ja The Weeknd peaksid saama rohkem raha ühe loo eest kui amatöörmuusikud. YouTube ja Spotify on kaotanud enamiku artistide jaoks sisenemisbarjääri. Amatöörmuusikud on vaid ühe viraalse TikToki kaugusel sellest, et olla professionaalid.

Kõige otsesem lahendus on hinnatõus. Spotify teenuse hind ei ole USAs muutunud, samas Netflixi hind on peaaegu kahekordistunud. Spotify maksab USAs 10 dollarit kuus, Eestis on hinnaks 6,99 eurot. Muusikatööstus on sellest mudelist kasu saanud. Keskmine inimene kulutas CD-buumi ajal vaid 40 dollarit aastas muusika ostmiseks. Nüüd kulutab keskmine voogedastuse klient ligi 50 dollarit aastas (ja kallimatel turgudel rohkemgi). See toimib, kui kõik liituvad. Praegu on miljoneid inimesi, kes ei maksa Netflixi eest. Samamoodi on miljoneid inimesi, kes kuulavad tasuta muusikat YouTube'ist või Spotify'st. Sellest saadav tulu on tühine.

Plaadifirmad on juba tükk aega seisukohal, et voogedastuse hind peaks tõusma, kuid neil on vähe võimalusi, et sundida tehnoloogiaettevõtteid midagi tegema. Hinna tõstmine ei aita muusikateenuseid nii palju kui Netflixi. Muusikafirmad peavad endiselt maksma õiguste valdajatele umbes kaks kolmandikku igast kogutud dollarist. Spotify tegevjuht Daniel Ek on vihjanud, et on vaid aja küsimus, millal tõuseb teenuse hind USAs.