Ettevõtte asutaja Farokh Shahabi plaanis algselt firma luua oma kodumaal Iraanis, aga juba alguses töötati rahvusvaheliste klientidega. Siis aga juhtus midagi ootamatut - riik sulges protestide tõttu riigis interneti 10 päevaks. „Me ei saanud isegi oma klientidele meili saata, et me ei saa koosolekutele tulla või teenust pakkuda. See oligi moment, kui saime aru, et me ei saa Iraanis rahvusvahelist äri teha,“ rääkis Shahabi.

Meeskonnaga lepiti kokku, et Formalooga tuleb alustada õigelt jalalt ning selleks tuldi Eestisse. Algselt plaaniti ka Suurbritannias töötamist, sest seal oli Shahabi juba tegutsenud ka varem, kuid Brexiti tõttu ei olnud olud stabiilsed. Kolmas variant oli Berliin, mis on Shahabi hinnangul Eesti kõrval teine hea idufirma ökosüsteem Euroopas.