Üle tuhande firma on lubanud oma toodete ja teenustega Venemaalt lahkuda. Kiievi majanduskool (KSE) otsis suurte sõnade tagant tegusid ja avaldas, et suurfirmad maksid eelmisel aastal otse Kremli riigikassasse 3,5 miljardit dollarit kasumimaksu. Edukaimad olid alkoholi-, tubaka-, tarbekaupade- ja autotööstus.

Osa Venemaal tegevust jätkavatest ettevõtetest otsivad viise oma tegevuse õigustamiseks. Näiteks panevad Unilever, Danone ja Nestlé rõhku oma tarnitavate kaupade „hädavajalikkusele“. Selle mõiste alla paigutavad nad näiteks ka šampoonid, habemeajamisvahendid ja maiustused. „Hädavajalikuks“ on seega kategoriseeritud ka näiteks Cornetto jäätis.