Rootsis on tänavu laste jõulureklaamid sooneutraalsed

Rootsi lapsed saavad tänavu valida endale kingitusi sooneutraalsete reklaamide põhjal, kus tüdrukud mängivad relvadega ja poisid nukkudega.

Rootsi mänguasjadeturu kahe suurema tegija jõulureklaamid on tänavu sooneutraalsed, vahendas ERR.

Näiteks ettevõtte Toys R Us kataloogis on asendatud mängupüssiga mängiv poiss tüdrukuga ning tütarfirma kataloogis on muudetud tüdruku roosa pluus helesiniseks.

Ettevõtete teatel on Rootsi ühiskonnas arutelu soorollide teemal nii tugev, et neil ei jäänud muud üle, kui sellele reageerida.

Nimelt on nad varem saanud ettekirjutusi reklaamide eest, mis on kujutanud kinnistunud soorolle. Etteheiteid saabusid muu hulgas ka reklaamklipi eest, kus reklaamiti poistele autosid ja tüdrukutele printsesse.