„Kirjutage mitte rahuldada klienti, vaid rõõmustada klienti,“ ütles guru. „Klassikaline näide on Jeff Bezos. Ta püüdis iga päev kliente rõõmustada kiirema tarnega, madalama hinnaga või millega iganes. Ja täna mõtleb ta ikka sellest, kuidas rõõmustada oma kliente. Ta ei lõpeta iial.“