De Beers on hädas teemandimüügiga

Maailma teemandikuningas De Beers plaanib tänavu kulutada reklaamiks rohkem raha kui ühelgi aastal pärast 2008. aastat, kirjutab Bloonberg.

Anglo Americanile kuuluva ettevõte tänavune reklaamieelarve on 140 miljonit dollarit. Reklaamide osas on fookuses kolm suurt turgu – USA, Hiina ja India.

De Beersil on raske noortega, kelle jaoks eliitaarsuse sümboliteks on kivide asemel hoopis kallis elektroonika, reisid ja suurepärased einestamised.

De Beersi probleemiks on aastaid kukkunud briljantide hinnad.

USAs ostetakse enam kui pool maailma lihvitud kalliskividest. Mullu kasvas USA briljanditurg 4,4 protsenti, rekordilise 41 miljardi dollarile, aidates ettevõttel üle saada India ja Hiina turu kukkumisest.