Kaubandusse olulise panuse andnud Tiia Nurmoja iseloomustavad tema kaks poega kui Hunt Kriimsilma, kel oli üheksa ametit. Tundus, et mida rohkem ta tegi, seda rohkem ta jõudis. Tiia süda kuulus kaubandusele: tal olid oma rõivapoed ja ta tegutses ka kodusisustuse valdkonnas. Juba 1990-ndatel alustas Tiia oma esimese poega Ambrosia, mis pakkus Itaalia moemarke.

„Ta oli alati selline, kes mõtles kastist väljas ja kuigi 1990-ndatel ei olnud Eesti inimesel tihti võimalik osta kalleid brände, siis sellele vaatamata oli tal alati soov pakkuda midagi enamat. Ta tahtis kliente harida, kui palju on tegelikult lahedaid lõikeid, stiile ja kaubamärke. Ei pea kandma sinist või musta, vaid on ka ilusaid värve,” meenutab Julius Nurmoja oma ema.