Breden Kids – eestimaine lasteriiete bränd on suutnud tekitada tõelise fännide kommuuni


Paula Särekanno
Paula SärekannoFoto: Andres Putting

Breden Kids on üks kõige kiiremini kasvav lasterõivaste bränd Eestis. Selle asutasid abikaasad Merle ja Erko Leemet. Breden Kidsi turundusjuht Paula Särekanno räägib 12. märtsil toimuval Baltic e-Commerce Forumil sellest, milliseid üliväärtuslikke õppetunde on nad oma teel saanud.

Nelja aastaga on Breden kasvanud miljonitesse eurodesse ulatuva käibega ettevõtteks. Nende lipukiri on #deliveringhappiness ehk nad soovivad tuua oma klientidele õnne iga päev.

Paula Särekanno ütleb, et konverentsil räägib ta talle endale väga südamelähedasel teemal. Sellest, et eksimusi ei ole tegelikult olemas.

“Me proovime, me eksime, aga kui suudame võtta sellest kaasa väga hea õppetunni, siis oleme täna targemad kui eile. Eksimus on vaid see, kui teeme üht ja sama viga mitu korda. Targemaks saamine on aga hoopis positiivne,” ütleb Särekanno. Konverentsil soovibki ta erinevate õppetundide abil näidata, kuidas on võimalik negatiivne positiivseks pöörata ja edu saavutada.

“Olen puutunud kokku ettevõtete esindajatega, kes ütlevad, et neil ei ole aega analüütikaks. Nemad peavad tegelema tähtsamate asjadega. Mina küsiks neilt, et mis saab olla tähtsam sellest, kui vaadata, kuidas raha ettevõttesse tuleb. Selle teadmise saamisesse tuleb panustada,” räägib Särekanno oma kogemusetele tuginedes.

Breden muutub aina rahvusvahelisemaks

Breden Kidsil läheb Särekanno sõnul väga hästi. Eesti turul oli neil eelmisel aastal kahekordne kasv. Edukas ollakse ka Soomes, kus kasv on käinud kodumaaga sarnases rütmis. Eelmise aasta märgilisematest sündmustest toob ta välja ägedad pop-up poed. Brändile on tekkinud vinge kogukond tuhandete fännidega. Poes võis järjekord ulatuda nii pikaks, et sisse saamiseks läks kolm tundi.
“See on meile tohutu kompliment. Tagasiside ja vahetu tänu tegid südame soojaks,” on Särekanno rahul.
Breden Kids muutub aga järjest rahvusvahelisemaks. Juba täna tarnivad nad tooteid üle maailma Austraaliast New Yorgini ehkki Eesti ja Soome turud on endiselt kõige suuremad. Ettevõtte juhid unistavad aga suurelt. Särekanno sõnul on unistamine midagi sellist tehes lausa kohustuslik.

Hingega bränd

Breden Kidsiga kokku puutunud inimesed ütlevad tihti, et sel on justkui oma hing. See on teistsugune bränd. Just see on aidanud eelmainitud fännide ja kommuni tekkele kaasa.

“Meil on hästi vahva fännibaas, kes soovivad kaasa rääkida ning me ka kuulame neid. Kui tuleb tagasisidet, olgu see hea või halb, saab seda vajadusel arvesse võtta. Meile annab eelise ka kiirus. Mida kiirem sa lahenduste leidmisel oled, seda parem. Otsime eeskujusid laiast maailmast mitte lähiriikidest,” räägib Särekanno.
Breden Kids on endale kindlalt võtnud jätkusuutliku tootmise suuna. Kangadki peavad olema samal moel toodetud. Ka õmblejate töötingimused peavad olema väga head. Lisaks muidugi see, et riided oleks lastele igati ohutud, ilma kemikaalide ja muude soovimatute lisadeta. Riided peavad ka kaua vastu pidama.

“Me ei ole odav bränd, aga see tähendabki, et meie tootmine on teisel tasemel. Laps saab seda kauem kanda. Kindlasti seisame selle poolt, et rõivatööstus saab keskkonna hoidu oluliselt panustada,” toob Särekanno välja.

Ja teadlike klientide ning fännide arv järjest kasvab. Soome on siin täna veel Eestist ees. Särekanno sõnul suhestuvad nad selle grupiga, kes omavad samu väärtusi nagu nad ise.

Niisiis 12. märtsil räägib Paula Särekanno sellest, mida Breden Kids on oma Eesti ja välismaistest turundus-eksperimentidest õppinud. Konverenstile saab registreeruda SIIN.