„Eesti Posti bränd on tugev ja usaldusväärne, tal on väga tugev väärtus siseriiklikult, kuid Lätti ja Leetu minna on sellega väga keeruline,” põhjendas ettevõtte juhatuse esimees Aavo Kärmas kaubamärgi muutmise vajadust. Peale selle iseloomustab senine kaubamärk traditsioonilist postiteenust, kuid ei seostu tänapäevaste info- ja logistikateenustega. „Uuenduse eesmärk on tugevdada ettevõtte konkurentsivõimet, anda arusaadavalt edasi rahvusvahelise logistikaettevõtte eristuvat olemust ning vähendada senist kirjut ja kulukat kaubamärkide hulka,” võttis Kärmas muudatuse vajaduse kokku.

Loe veel, kust saadi nime valikul inspiratsiooni ja mida jääb tähistama kaubamärk Eesti Post.