Turundus
Turundus
Link kopeeritud!

Tele2 uus reklaam kütab kirgi: kas sobimatu ja seaduse piire kompav või loov ja kaasa mõtlema innustav

 (62)
Tele2 Piiramatu Pilv.
Tele2 Piiramatu Pilv.Kuvatõmmis.

Tele2 uue teenuse Piiramatu Pilv telereklaam on tekitanud Ärilehe lugejates pahameelt ka küsimuse, kas selline reklaam on ikka sobilik.

Telereklaamis hüüab puu otsa abitult rippuma jäänud poiss meeleheitlikult oma ema appi, kuid viimane tormab abistamise asemel hoopis tuppa nutitelefoni järele, et olukorda jäädvustada.
„See ei ole normaalne oma laps niimoodi abitusse olukorda jätta,“ nuriseb üks lugeja.
Teine lisab, et selline reklaam süvendab ainult juba levivat trendi, et inimesed ka liiklusõnnetuste korral abistamise asemel esmalt pilte ning videoid tegema asuvad.


Tallinna ülikooli Balti filmi, meedia, kunstide ja kommunikatsiooni instituudi reklaami ja reklaamipsühholoogia lektor Tiina Hiob ütleb, et mõistab reklaami loojate taotlust muiata ema üle, kes pigem filmib appi kutsuvat/hädas olevat last, kui et teda päästma tõttab. „Selle halvakspaneva muige nad suure tõenäosusega auditooriumi poolt ka saavad, sest pole põhjust meie ühiskonda ja inimeste terveid instinkte ning vanemlikku hoolt alahinnata. Tähelepanu on saadud ja sõnum lennanud,“ tõdeb Hiob.

Küll toob ta aga välja, et saatan peitub detailides ning kindlasti peaks lugema reklaamiseadust, kus sätestatakse, et lapse reklaamis kasutamiseks peab olema vanema eelnev kirjalik nõusolek ning last ei tohi reklaamis põhjendamatult ohtlikes olukordades näidata.
Selles reklaamis on Hiobi hinnangul näidatud last ohtlikus olukorras ilma otsese põhjuseta.

Seotud lood:

Tele2 Eesti turundusdirektor Ines Estrin kinnitas, et talle see loovlahendus meeldis, sest sel on olemas ka sotsiaalne mõõde - panna inimesi enda valikute üle kriitiliselt järele mõtlema. „Ehk eneseirooniaga vürtsitatud minapildi-vaade, kus vaataja mõtestab olukorra jaburuse lahti ning ise sarnase olukorra tekkides nii loodetavasti ei käitu,“ lausus ta.

Tele2 reklaami loonud Leedu reklaamiagentuuri Not Perfect loovagentuuri Eesti üksuse esindaja Rivo Räim rahul, et inimesed on kampaaniat märganud ja püüdnud kinni selle idee laiema tähenduse.
„Oleme seda usku, et hea reklaam mängib ühiskonnas toimuvate allhoovustega ning paneb seeläbi inimesed kaasa mõtlema,“ tõdes ta.
„Kõigil on oma arusaam normaalsusest, mis on puhtalt isiklik, aga vahel on sellele hea kõrvalt peale vaadata. Ei ole mõtet lugeda moraali, sest enda valikuteni jõuab iga inimene ise. Nii ka seekord - paljud on saanud lahenduse enda piltide hoidmiseks Piiramatu Pilveteenuse näol, aga usume, et päriselus on nii mõnigi pilt jäänud tegemata ning selle asemel on esmalt pakutud abi,“ ütles ta.

Reklaamiseaduse valguses kinnitas Räim, et lisaks lapsevanemate nõusolekule olid nad ka ise võtteplatsil kohal, see on sellistel puhkudel tavapraktika. „Leiame, et lapse kujutamine ohtlikus olukorras on antud juhul põhjendatud. Eesmärk on siiski võimendada olukorra absurdsust ning panna inimesi kaasa mõtlema,“ märkis Räim, lisades, et reklaamis osalenud lapsele ei tehtud mitte mingil viisil ka viga. „Kui see oleks tema teha, siis suure tõenäosusega ripuks ta senini rõõmuga puu otsas ja naudiks seda tähelepanu mis võtteplatsil talle osaks sai,“ lausus Räim.

Aprillis kinnitas Not Perfecti juht Paulius Senuta Best Marketingile, et nad tahavad tuua Eesti reklaamindusse tagasi entusiasmi ning ehitada esimese loovuse poolest tuntud agentuuriketi Baltikumis. Ning nende ambitsioon Tallinnas on luua turu kõige huvitavamaid reklaame.