Adidas sulgeb ketsitehased USAs ja Saksamaal, viies tootmise täielikult Aasiasse

 (51)
Adidase spordijalatsid
Adidase spordijalatsidFoto: HANNIBAL HANSCHKE, Reuters/Scanpix

Jalatsitootja värske otsus sulgeda järgmise aasta aprillist spordijalatsite tehased USA-s ja Saksamaal tähistab loobumist senisest poliitikast toota võimalikult lähedale oma sihtturgudele.

Adidas plaanib sulgeda oma ainsad ketsitehased USAs ja Saksamaal, viies nüüd ka uuel tehnoloogial põhineva automatiseeritud jalatsitootmise Aasiasse, kirjutab Wall Street Journal. Selle sammuga loobub ettevõte oma senisest poliitikast toota spordijalatseid võimalikult lähedal oma sihtturgudele lääneriikides.

Saksa ettevõte, mis on Nike’i järel suuruselt teine spordirõivaste ja -varustuse tootja maailmas, teatas esmaspäeval, et viib oma uuel tehnoloogial põhineva tootmise, mida ettevõte ise nimetab „kiirtehasteks” (speedfactories – ing k) allhanketehastesse Vietnamis ja Hiinas.

Ettevõtte otsus sulgeda viimase kolme aasta jooksul Saksamaal Ansbachis ja USAs Atlanta eeslinnas avatud ketsitehased Aasiasse tõstatab taas küsimuse, kui jätkusuutlik on viia tootmine tagasi arengumaadesse.

Adidase enda kinnitusel võimaldab tootmise Aasiasse viimine paremini kasutada olemasolevat tootmisvõimekust ja suurendab paindlikkust tootearenduses. Ettevõtte pressiesindaja kinnitusel ei ole otsus kuidagi seotud USA ja Hiina kaubandussõjaga. Kahe tehase sulgemine järgmise aasta aprillis mõjutab 200 töökohta.

Seotud lood:

Värske otsus tähistab olulist strateegilist muutust Adidase jaoks, kes on viimastel kuudel küll kasvatanud oma turuosa USAs, kuid pidanud leppima madalamate müügitulemustega koduturgudel Lääne-Euroopas.

Atlanta tehase rajamisest andis ettevõte teada 2016. aastal ja alustas seal tootmist 2017. aasta lõpus. Ettevõte ise põhjendas ketsitehase rajamist USA-sse sellega, et soovib olla lähemal ameeriklastest klientidele. Uuendusliku tehnoloogia kasutuselevõtt pidi kiirendama tootmisprotsesse ning võimaldama rohkem aega turundusele ja tiheda konkurentsitingimustes kiirmoe kettidega võistlemiseks.

Kui aga vaadata Ansbachi ja Atlanta tehaste tootmismahtusid, siis Adidase spordijalanõude kogumahust moodustavad nad väga väikese osa. Kui 2016. aastal oli Ansbachis aastane tootmismaht 500 000 jalatsipaari, siis Atlantas vaid 50 000 jalatsipaari. See on vähem kui 1% ettevõtte aastasest toodangu mahust, mis on 300 miljonit jalatsipaari.

Sarnaselt turuliidrile Nike’ile on suur osa Adidase spordijalatsite tootmisest ka seni toimunud allhanketehastes Aasias. Kõik kolm maailma suurimat spordijalatsite tootjat – Nike, Adidas ja Under Armour – on viimastel aastatel kas juba võtnud kasutusele või hakanud testima automaatseid tootmisliine, et mitmekesistada oma senist tootmisstrateegiat.

Kui Nike’il pole USA-s ühtegi spordijalatsite tootmisüksust, siis Under Armour avas 2016. aastal Baltimore’is oma peakorteri lähedal 3D tootearenduse tehase.