ASi United Motors müügidirektori Toomas Pärna sõnul on MINI sõiduk eelkõige energilisele linnainimesele, kes soovib positiivselt silma paista ning samas nautida kvaliteetsõidukile omaseid sõiduomadusi. “MINI on auto, millest õhkub elurõõmu. Samas on lõbusa välimuse all MINI-l ette näidata aukartustäratav kollektsioon moodsatest tehnoloogiatest,” lausus Pärna. “Näiteks tipptasemel pidurilahendus, väikeauto kohta väga head teelpüsimist tagavad süsteemid, täiendavad õhkpadjad istmetes, eriline peakaitsesüsteem, selles sõidukiklassis unikaalne puuduliku kummirõhu indikaator, samuti on MINI ökonoomne ja keskkonnasäästlik.“

BMW Grupp alustas kultusautoks kujunenud MINI tootmist 2001. aastal. MINI juures on säilitatud 20. sajandi 60ndatel aastatel turule tulnud mudeli disain ja kompaktne kere, integreerides samad väärtused uudsete tehnoloogiliste lahendustega. BMW Grupi jaoks tähendab MINI tootmine uut väljakutset ja kontakti tarbijatega, kes ei kuulu traditsiooniliste BMW huviliste sekka.