Kahjumisse jäämise peamine põhjus on MCDonald’si poolt USAs alustatud hinnasõda, mille konkurendid vastu võtsid ja mis sööb kontserni kasumi.

Arvatakse, et McDonald’sis käib praegu täiesti uue kontseptsiooni ja tegevusstrateegia koostamine, kirjutab Taloussanomat. Sest ainult hamburgerile rajanev kiirtoidumenüü ei rahulda enam uusi pealekasvavaid põlvkondi.

Tihenevat konkurentsi pakuvad McDonald’sile Burger King ja Wendy’d, aga ka uued tervislikumat rooga pakkuvad kiirtoiduketid Cosi, Panera Bread, Subway.