Miks on TV3 kasumis, Kanal 2 kahjumis
Kanal 2 majandusnäitajad on sedavõrd halvad, et ilmselt Eestis pangad talle laenu anda ei söandaks. Kriitilisemad hindavat telekanali majandusseisu pankrotiohtlikuks.
Milles on TV3 edu? Toomas Vara räägib energiliselt, kuidas veel mõned aastad tagasi samuti kahjumiga töötav TV3 üles töötati. Kuidas loobuti ise saadete tegemisest ning juurutati jõuliselt kokkuhoiupoliitikat, mis telekanali töötajad oigama pani. Tänaseks ollakse sellega harjutud. Vara ütleb häbenemata välja, et lõviosa TV3 programmist on meelelahutus. “Tõepoolest me ei ürita konkureerida ETVga sotsiaalteemaliste või poliitikasaadetega. Meie eesmärk on raha teenida. Me tahame teha seda, mida vaataja meilt ootab. Üritame ennast mugandada vaataja soovide järgi ja veidi vähem üritame teda kasvatada,” räägib ta.
Samas märgib TV3 tegevjuht, et vaid meelelahutusest kanal ei ela. “Kanalil peab olema midagi, mida tsiteeritakse. Telekanal vajab oma uudiseid ning veel kaht-kolme saadet, millest hiljem räägitakse,” lausub Vara.
Ta võib olla rahul. Viimased teleauditooriumi uuringud näitavad, et TV3 “Seitsmesed uudised” koguvad rohkem vaatajaid kui senine suveräänne liider “Aktuaalne Kaamera”
Ent Kanal 2? Ka nende programm on samadele põhimõtetel rajatud ning töökorraldus on sarnane. Miks Kanal 2 on kahjumis ja saab omanikule, Norra meediakontsernile Schibsted lohutuseks vaid öelda, et möödunud aasta kahjum oli väiksem kui aasta enne seda?
Kanal 2 omanik on rikas. Tema teised ettevõtmised, ajaleht Postimees ja trükikoda Kroonpress näiteks, toovad head kasumit. Schipstedi tulud on sedavõrd suured, et Kanal 2 miinus on selle kõrval tühine. Nad võivad veel aastaid teletegemisele peale maksta.
Aga samas, Vara hinnangul pole Eesti telereklaamiturul nii palju raha, et üleüldse oleks võimalik hoida elus kahte kvaliteetse programmiga telekanalit. Ja seda peaksid konkurendi omanikud hästi teadma. Kummalisel kombel pole nad seda enda jaoks teadvustanud. Vastupidi. Kanal 2 on Vara sõnul viimase paari aasta jooksul investeerinud tohutuid summasid oma programmi, lootuses, et ühel hetkel TV3 juhtpositsioonilt tõugata. Seni on need katsed ebaõnnestunud. “Ja vaevalt et see neil ka lähiaastatel korda läheb. Ega meiegi ei jää ju käed rüpes nende tegemisi vaatama. Me oskame esimeseks olemist vägagi hinnata,” teatab Vara.
TV3 tegevjuht osutab suuremeelselt, et tegelikult võiks Kanal 2 esimeseks pürgimisest loobuda ning mängida palju tõhusamalt nn teise kanali kaardile.
Seega võtta raha, mida reklaamiandja nagunii turuliidri kõrval konkurentidele jagab ning loobuda TV3 troonilt tõukamise nimel varandusi tuulde loopimast.
