Pool energiajoogiturust kohalike käes

Ligi poole 1,5 miljoni liitrisest Eesti energiajoogiturust on enda kätte haaranud kaks kohalikku tootjat — Liiwi Heliis ja Liviko.

Mõlemad alustasid energiajoogi tootmist 2000. aastal, Liiwi Heliis valmistab LX Powerit ja Livikos valmib Starter, kirjutab Eesti Päevaleht.

“Me ei osanud energiajoogile sellist edu ennustada, kui alustasime LX Poweri tootmist. Täna valmib meie tehases üle poole kohaliku turu toodangust,” ütles ASi Liiwi Heliis tegevdirektor Kalle Kütt.

Liviko turundusdirektori Janek Kalvi sõnul on trend positiivne — energiajook müüb hästi ja siseturu nõudlus kasvab pidevalt. “Liviko alustas Starteri tootmist 2000. aasta augustis ja sellest ajast on müük kasvanud rohkem kui 12 korda,” lisas ta.

Tootjate sõnul on kohalike energiajookide edu põhjus 12–14 krooni vahele jääv hind, mis on importjoogi hinnast poole vähem.

Kuni 2002. aastani valitsesid EMF Capitali juhatuse liikme Marko Kaldoja sõnul Eesti turul energiajoogid Red Bull ja Battery, mis hoidsid kahekesi enda käes kuni 90 protsenti turust. Siis alustasid kohalikud tootjad tugeva reklaamikampaania toel nende väljasurumist. “Tänaseks on minu arust Red Bulli ja Battery käes umbes 40 protsenti turust. Kohalike tootjate käes 50 protsenti ja ülejäänud 10 jaguneb kõigi teiste vahel,” lisas Kaldoja.

Küti sõnul oli Liiwi Heliis esimene ettevõte Eestis, kes alustas 2000. aastal energiajoogi tootmist.

Viru Õlu müügidirektori Härmo Põlluvee sõnul on neil Saksamaalt toodava energiajoogi Hustler läbimüük viimase kahe aastaga kolmekordistunud. Eelmisel aastal müüdi 0,5-liitrist 14 krooni maksvat jooki kauplustes üle miljoni pudeli. “Suvest alustame Hustleri tootmist ka Eestis,” lisas ta.

Kaldoja sõnul toovad nemad Eestisse maailma müügimahtude poolest II kohal olevat energiajooki Shark. Käesoleval aastal plaanitakse müüa seda kuni 150 000 liitrit ehk haarata enda kätte 10 protsenti Eesti energiajoogiturust.